Иванченко Г.В. - Реальность Паблик рилейшнз (PR)

скачать (doc -> zip, 357 Kb)
За книгу спасибо Елизавете

Оглавление

  • От издательства
  • Алхимия PR. Введение
  • PR как профессия
  • PR и маркетинговые коммуникации
  • Средства и функции Паблик рилейшнз
  • Паблик рилейшнз и отношения со средствами массовой информации
  • Внутриорганизационные Паблик рилейшнз
  • И еще о человеке в организации
  • Мотивационные исследования
  • Что ещё необходимо знать специалисту по PR

 

ОТ ИЗДАТЕЛЬСТВА

Паблик рилейшнз в России больше чем паблик рилейшнз. И одновременно меньше. Когда на заре рынка в перестроечную пору в Россию пришло это понятие, которое до сих пор и на русский-то не удается перевести однозначно, оно упало на почву, подготовленную мощной и вполне профессиональной индустрией партийной пропаганды. Уж что-что, а воздействовать на общественность у нас умели. Хотя, с другой стороны, характер этого воздействия был, скажем так, несколько однобоким и специфическим (что уловлено в знаковом «Списке опечаток» Андрея Кнышева: «Вместо... Павлик Морозов... лучше читать... Паблик рилейшнз») и рассчитан на довольно однородную общественность. Сейчас, когда общественность стала гораздо труднее поддаваться прямолинейному агитпропу, во всех областях — и в политике, и в бизнесе, и в социальной сфере — востребуются новые технологии ПР. Но пиаровцы оказались в сложном положении. С одной стороны, им приходится доказывать, что Паблик рилейшнз — это не просто треп, а сфера профессиональной деятельности, в основе которой лежат специфические, и подчас очень непростые технологии, а с другой — убеждать, что эти технологии не тождественны приемам обмана, манипулирования, введения в заблуждениями т.п. Это нелегко, особенно после недавних муниципальных выборов в Санкт-Петербурге, на которых само слово «технологии» было морально дискредитировано.

Эта книга, открывающая новую серию «Бизнес-образование» издательства «Смысл», невелика по объему,но по своей информационной насыщенности она не только не уступает, но и превосходит более пухлые выходившие у нас руководства. Автор этой книги — кандидат психологических наук Галина Иванченко, много лет преподающая ПР в МГТУ им. Баумана и за нимающаяся практическим консалтингом в научно-производственной фирме «Смысл», отказалась от наиболее популярного у нас жанра «anecdotal evidences» — описания случаев из практики — и подошла к ПР именно как к системе технологий. В основе книги лежит преимущественно изучение зарубежного опыта и она построена так, чтобы стать настольным справочным ру-ководством, причем не только для пиаровцев. Границы между ПР и рекламой, ПР и маркетингом провести непросто, автор и не очень стремилась это делать. В результате специалисты по маркетингу (в том числе по-литическому маркетингу), рекламе и оргконсультиро-ванию также найдут в этой книге немало интересного и ценного для себя. Не случайно треть книги занимают справочно-информационные приложения. Уверен, что эта книга надолго войдет в арсенал специалистов.

Дмитрий Леонтьев,
кандидат психологических наук,
генеральный директор
научно-производственной фирмы «Смысл»

скачать (doc -> zip, 357 Kb)
За книгу спасибо Елизавете
Ваша оценка: Нет Средняя: 4.5 (10 голосов)

Комментарии

Отправить комментарий

  • Доступные HTML теги: <a> <em> <i> <strong> <b> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <h2> <h3> <h4> <h5> <h6> <img>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.

Подробнее о форматировании

Обновить Type the characters you see in this picture. Type the characters you see in the picture; if you can't read them, submit the form and a new image will be generated. Not case sensitive.  Switch to audio verification.

Дорогие друзья!

Наш сайт работает на чистом энтузиазме. Мы не требуем регистрации, денег за скачивание книг. Так было и так будет всегда. Но для размещения сайта в интернете требуются средства - хостинг, доменное имя и т.д.

Пожалуйста, не оставайтесь равнодушными - помогите нам поддерживать существование сайта. Спасибо!

Популярное содержимое

:)