С.Белановский. Метод фокус-групп

Белановский. Метод фокус-групп

Метод фокус-групп, или групповое глубокое интервью, относится к числу так называемых «гибких» или «качественных» методов социологического исследования. В настоящее время в развитых странах «гибкие» методы опросов (индивидуальное и групповое интервью) сделались не просто разновидностью исследовательских методик, но и отраслью индустрии, обслуживающей функционирование институтов рынка (маркетинг) и институтов демократии (анализ и коррекция политических имиджей). Внедрение в практику этих методов в России необходимо для повышения культуры работы рыночных и политических институтов.
Настоящий учебник является первым в России описанием метода фокус-групп. Предназначен для социологов, психологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов, исследователей.


Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • Глава 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ МЕТОДА ГРУППОВЫХ ИНТЕРВЬЮ
    • § 1.1. Количественные и качественные методы в социологии: историческая ретроспектива
    • § 1.2. Традиция экспериментальной работы с группами
    • § 1.3. Фокусированное интервью по Р.Мертону и фокус-группы
  • Глава 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕТОДА ГРУППОВЫХ ИНТЕРВЬЮ
    • § 2.1. Валидность качественных методов
    • § 2.2. Группа как модель социума
    • § 2.3. Подходы к анализу групповых интервью
  • Глава 3. ФОКУС-ГРУППЫ В КОНТЕКСТЕ МЕТОДОВ ЭМПИРИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ
    • § 3.1. Фокус-группы и включенное наблюдение
    • § 3.2. Фокус-группы и индивидуальные глубокие интервью
    • § 3.3. Фокус-группы и диадические интервью
    • § 3.4. Фокус-группы и количественные опросы
    • § 3.5. Фокус-группы и контент-анализ
    • § 3.6. Фокус-группы и прожективная техника
  • Глава 4. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
    • § 4.1. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки
    • § 4.2. Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях
    • § 4.3. Методы маркетинговых исследований
  • Глава 5. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ ГРУПП
    • § 5.1. Число участников
    • § 5.2. Гомогенность состава участников
    • § 5.3. Ограничения на участие в фокус-группах
    • § 5.4. Число групп
    • § 5.5. Число географических мест проведения групп
  • Глава 6. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ФОКУС-ГРУПП
    • § 6.1. Устройство помещения
    • § 6.2. Обеспечение явки
    • § 6.3. Питье и закуска
    • § 6.4. Организационная структура фокус-группового исследования
  • Глава 7. ПОСТАНОВКА ЦЕПЕЙ ИССЛЕДОВАНИЯ
    • § 7.1. Смысл постановочного этапа
    • § 7.2. Квалификация постановщика
    • § 7.3. Работа постановщика
    • § 7.4. Углубленные действия при постановке целей
    • § 7.5. Определение границ исследования
    • § 7.6. Результат постановочного этапа
  • Глава 8. КРИТЕРИИ ОТБОРА РЕСПОНДЕНТОВ И ФИЛЬТРУЮЩИЙ ОПРОС
    • § 8.1. Выбор отборочных критериев
    • § 8.2. Техника набора участников
  • Глава 9. ПЛАН (ВОПРОСНИК) ОБСУЖДЕНИЯ
    • § 9.1. Функции плана обсуждения
    • § 9.2. Прямая и обратная последовательность тем
    • § 9.3. Степень включенности модератора
    • § 9.4. Стимулы и тесты
    • § 9.5. Количество концепций, которое может быть обсуждено в группе
  • Глава 10. МОДЕРАТОР
    • § 10.1. Функции модератора
    • § 10.2. Предметная подготовка
    • § 10.3. Личностные качества модератора
    • § 10.4. Деструктивные персональные стили
    • § 10.5. Качества хорошего модератора
    • § 10.6. Демография модератора
  • Глава 11. РАБОТА ГРУППЫ
    • § 11.1. Перед началом
    • § 11.2. Начальный этап
    • § 11.3. Роли участников
    • § 11.4. Управление групповым процессом
    • § 11.5. Методы зондирования
    • § 11.6. Стимулирование обсуждения
    • § 11.7. Сравнение однотипных предметов
    • § 11.8. Контроль над предвзятостью модератора
    • § 11.9. Завершение группового интервью
    • § 11.10. Участие наблюдателей
  • Глава 12. АНАЛИЗ И ОТЧЕТ
    • § 12.1. Квалификация аналитика и виды первичных данных.
    • § 12.2. Методы анализа
    • § 12.3. Виды отчетов
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • ЛИТЕРАТУРА

Ваша оценка: Нет Средняя: 4.4 (14 голосов)

Комментарии

Отправить комментарий

  • Доступные HTML теги: <a> <em> <i> <strong> <b> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <h2> <h3> <h4> <h5> <h6> <img>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.

Подробнее о форматировании

Обновить Type the characters you see in this picture. Type the characters you see in the picture; if you can't read them, submit the form and a new image will be generated. Not case sensitive.  Switch to audio verification.

Дорогие друзья!

Наш сайт работает на чистом энтузиазме. Мы не требуем регистрации, денег за скачивание книг. Так было и так будет всегда. Но для размещения сайта в интернете требуются средства - хостинг, доменное имя и т.д.

Пожалуйста, не оставайтесь равнодушными - помогите нам поддерживать существование сайта. Спасибо!

Популярное содержимое

:)