Ю.С. Бернадская. Основы рекламы

b0089.jpgОсновы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2 (в пер.).

Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.

Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.

Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.

Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.

ОГЛАВЛЕНИЕ

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
  • 1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
  • 1.2 Виды рекламы
  • 1.3 Рекламный процесс и его участники
  • 1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
  • ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
  • 2.1 История античной рекламы
  • 2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
  • 2.3 Новый этап рекламы в Европе
  • 2.4 История отечественной рекламы
  • ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  • 3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
  • 3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
  • 3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
  • 3.4 Стимулирование сбыта
  • 3.5 Прямой маркетинг
  • 3.6. Паблик рилейшнз
  • ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  • 4.1 Реклама в прессе
  • 4.2 Реклама на телевидении
  • 4.3 Реклама на радио
  • 4.4 Наружная и транзитная реклама
  • 4.5 Реклама в кинотеатрах
  • 4.6 Выставки и ярмарки
  • 4.7 Другие средства распространения рекламы
  • ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
  • 5.1 Структура вербальной части рекламы
  • 5.2 Имя бренда
  • 5.3 Уникальное торговое предложение
  • 5.4 Лексика рекламы
  • 5.5 Аргументация в рекламе
  • ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
  • 6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
  • 6.2 Бриф
  • 6.3 Определение рекламной стратегии
  • 6.4 Формирование рекламного бюджета
  • 6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
  • ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
  • 7.1 Рекламные исследования
  • 7.2 Экономическая эффективность рекламы
  • 7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
  • ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
  • 8.1 Мировой рынок рекламы
  • 8.2 Международная реклама
  • 8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
  • ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  • 9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
  • 9.2 Мерчендайзинг
  • 9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
  • 9.4 Реклама банковских услуг

Ваша оценка: Нет Средняя: 4.3 (37 голосов)

Комментарии

Спасибо огромное. Помогли студенту.

Спасибо огромное,долго искала что нибудь подобное)))

Большое спасибо)))Это то что нужно!!!!!

Большое спасибо !!! Это то что как раз таки "доктор прописал" !!! Очень помогает в написании контрольных и подготовке к экзаменам и зачётам !!!

спасибки БАЛЬШОЕ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Спасибки...книга оч. хорошая:)

Спасиба! Очень поможет завтра на экзамене!

Спасибо за книгу! Подскажите, а где можно найти в электронном варианте учебник Социология рекламной деятельности?

Спасибо Вам огромное за книгу !!!

Завтра экзамен, спасибочки очень помогло

Благодарю!!!! Да не оскудеет рука дающего!!!

ОГРОМНОЕ СПАСИБО!!!! ОЧЕНЬ НУЖНА, ДИПЛОМ ПО СОЦ.РЕКЛАМЕ ПИШУ)))

Огромное СПАСИБо за помощь!

Огромная благодарность!!!

Огромнейшее спасибо!!!

Спасибо, о спасители!

нереально быстро! самый лучший сайт! крутые!!!!!!!!!!!!

Отправить комментарий

  • Доступные HTML теги: <a> <em> <i> <strong> <b> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <h2> <h3> <h4> <h5> <h6> <img>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.

Подробнее о форматировании

Обновить Type the characters you see in this picture. Type the characters you see in the picture; if you can't read them, submit the form and a new image will be generated. Not case sensitive.  Switch to audio verification.

Дорогие друзья!

Наш сайт работает на чистом энтузиазме. Мы не требуем регистрации, денег за скачивание книг. Так было и так будет всегда. Но для размещения сайта в интернете требуются средства - хостинг, доменное имя и т.д.

Пожалуйста, не оставайтесь равнодушными - помогите нам поддерживать существование сайта. Спасибо!

Популярное содержимое

:)