Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2 (в пер.).

Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.

Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.

Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.

Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.

ОГЛАВЛЕНИЕ

• ВВЕДЕНИЕ
• ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
• 1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
• 1.2 Виды рекламы
• 1.3 Рекламный процесс и его участники
• 1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
• ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
• 2.1 История античной рекламы
• 2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
• 2.3 Новый этап рекламы в Европе
• 2.4 История отечественной рекламы
• ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
• 3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
• 3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
• 3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
• 3.4 Стимулирование сбыта
• 3.5 Прямой маркетинг
• 3.6. Паблик рилейшнз
• ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
• 4.1 Реклама в прессе
• 4.2 Реклама на телевидении
• 4.3 Реклама на радио
• 4.4 Наружная и транзитная реклама
• 4.5 Реклама в кинотеатрах
• 4.6 Выставки и ярмарки
• 4.7 Другие средства распространения рекламы
• ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
• 5.1 Структура вербальной части рекламы
• 5.2 Имя бренда
• 5.3 Уникальное торговое предложение
• 5.4 Лексика рекламы
• 5.5 Аргументация в рекламе
• ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
• 6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
• 6.2 Бриф
• 6.3 Определение рекламной стратегии
• 6.4 Формирование рекламного бюджета
• 6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
• ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
• 7.1 Рекламные исследования
• 7.2 Экономическая эффективность рекламы
• 7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
• ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
• 8.1 Мировой рынок рекламы
• 8.2 Международная реклама
• 8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
• ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
• 9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
• 9.2 Мерчендайзинг
• 9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
• 9.4 Реклама банковских услуг