Скачать бесплатно: Томас Гэд 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Перевод с английского Марии Аккая. Предисловие Игоря Дюкова. Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г. Мягкая обложка, 230 стр. ISBN 5-315-00032-х, 5-315-00017-6 Тираж: 10000 экз.

Книга известного эксперта в области маркетинга Томаса Гэда "4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики" была впервые издана в России в 2003 году и с тех пор выдержала уже три переиздания.

Брендинг по Гэду - это коммуникативная техника, устанавливающая связь между нашим социальным "Я" и социальным "Ты" потенциального адресата, будь то работодатель, коллега или друг. Мы должны, прежде всего, придумать себе оригинальное и интересное жизненное "послание", то, что по-английски называется message. При обсуждении текстов, в том числе и в форумах нашего сайта, часто задается вопрос: а в чем message? Где выводы? Текст без message - это текст не о чем, текст, не адресованный никому и написанный просто так. Может прозвучать и другой вопрос: а в чем message вашей (его, моей) жизни? Жизнь без message - это жизнь без смысла, человеку, лишенному собственного "послания", вряд ли удастся завоевать чье-то внимание, даже внимание работодателя. Итак, основное в личном брендинге - это придумывание собственной коммуникативной стратегии в отношениях с внешним миром.

Однако выбирая позиционирование, не надо думать, что вы выбираете только внешнюю маску, а внутри сможете остаться совершенно другим человеком. По Гэду, любое позиционирование, любой брендинг должны быть основаны на внутренней сущности. Брендинг, построенный на лжи, обречен на неудачу. Личный бренд - это, возможно, маска, но такая, которая важнее любой "внутренней сущности". Если вы пока еще не такой, как созданный вами личный бренд, - вам придется стать таковым. Выбирая себе бренд, стоит набраться решимости. А затем - главное не сбиваться с дороги и не отвлекаться на случайное. В этом вам, возможно, поможет созданный Гэдом "генетической код" личного брендинга.