Скачать бесплатно: Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. — М.: «РИП-холдинг», С12 2006. — 284 с. — серия «Академия рекламы». ISBN5-900045-94-3

Реклама — не только важная отрасль экономики, это еще и область социального взаимодействия, влияющая на нормы, ценности, представления, реальное поведение людей. Социологических публикаций по рекламе немало, но системных работ по социологии рекламы — единицы. Данная книга — одна из первых попыток комплексного подхода к социологической интерпретации этого важного социального феномена. Реклама рассматривается в свете различных парадигм социологии, особое внимание уделяется анализу рекламы в контексте социологии управления, рассмотрению ее как социальной технологии. Многие привычные понятия, связанные с рекламной деятельностью, представлены в этой книге по-новому, как категории не только рекламной практики, но и социологической науки.

Предназначена для специалистов, интересующихся системными проблемами взаимодействия рекламы и общества. Особый интерес может представить для студентов старших курсов, магистрантов и аспирантов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Пабликрилейшнз», «Социология», «Культурология», «Социальная философия», «Маркетинг», «Менеджмент».

• Содержание
• Глава 1. Реклама в поле социологического дискурса
• 1.1. Реклама: проблема идентификации и определения
• 1.2. Дискурсы рекламы
• 1.3. Реклама в контексте основных категорий социологии
• 1.4. Социология рекламы как отрасль социологического знания. Взаимосвязь с другими социологическими дисциплинами
• Глава 2. Возможности исследования рекламы в рамках основных парадигм социологии
• 2.1. Социология как мультипарадигмальная наука
• 2.2. Реклама в структурной парадигме («парадигме фактов»)
• 2.3. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии («социологии дефиниций»)
• 2.4. Реклама в интегративной парадигме
• Глава 3. Реклама и проблема социального воздействия
• 3.1. Рекламное воздействие как влияние на управляемую подсистему
• 3.2. Социально-технологический подход к рекламному воздействию
• Глава 4. Социология потребления как основание рекламного воздействия
• 4.1. Потребление как социально детерминированный процесс
• 4.2. Роль рекламы в процессе принятия потребительского решения
• Глава 5. Базовые модули рекламы как социальной технологии: структуризация и проблематизация
• 5.1. Алгоритмизация рекламного процесса
• 5.2. Сегментирование рекламной аудитории
• 5.3. Позиционирование рекламируемого объекта
• 5.4. Имиджирование рекламируемого объекта
• 5.5. Брендинг
• Глава 6. Некоторые особенности российского социума как реципиента рекламного воздействия
• 6.1. Отношение российских потребителей рекламы к рекламе
• 6.2. Потребители рекламы и рекламная аудитория — проблема несовпадения
• Список литературы
• Приложение

Сайт автора книги.