Маркетинг. PR. Реклама

Учебники по маркетингу, а также книги по PR и рекламе.

Абельмас Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

Абельмас Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз «Абельмас Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз»: Феникс; 2008 ISBN 978-5-222-12655-4

Что такое реклама, никому уже объяснять не нужно. По крайней мере, если не научное определение отчеканить, то своими словами объяснить каждый сможет. За последние 20 лет она, настырная, стала обязательной составляющей любой теле- и радиопередачи, любой газеты, любого дорожного маршрута, всякого конкурса и фестиваля. А как же! За счет ее, родимой, кормятся не только СМИ, но и бесконечное множество отраслевых структур. «Надоело!» — искренне негодуете вы, когда любовная сцена в сериале прерывается на самом интересном месте получасовым блоком слоганов и видеорядов. Девид Ласкер, счастливый изобретатель рекламы в 1899 году, разве знал, каких блестящих результатов достигнут его последователи?!

Совсем иное дело пиар. Что это за «птица», как к нему подступиться, чтобы не оступиться? И какие знания следует иметь, если решил человек заняться этим интереснейшим делом? Какая разница между рекламой и пиаром, кроме, конечно, финансовой? Один креативный директор элитного агентства суть работы рекламщика выразил следующим образом: «Моя работа — проще некуда! Я заставляю людей хотеть». Он же интимно сообщил о пиаре: «Пиар поясняет людям, чего именно они хотят».

Ваша оценка: Нет Средняя: 4.1 (7 голосов)

Кеннеди Г. Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах

Кеннеди Г. Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах Кеннеди Г. Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах / Гэвин Кеннеди; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 396 с. ISBN 978-5-9614-0654-2
Текст книги удален с сайта по требованию правообладателя

Перед вами — настоящая библия переговорщика, в которой шаг за шагом раскрываются основные принципы переговорного процесса, стратегические подходы и тактические приемы. Автор рассказывает о психологических ловушках и ошибках в расстановке приоритетов, дает примеры катастрофических просчетов и ситуаций, которые еще можно исправить. Работая над заданиями автора, вы не раз поймаете себя на том, что поначалу пробуете решить их, руководствуясь привычными, «накатанными» методами — а они-то, как убедительно доказывает автор, чаще всего и ведут к поражению. Гэвин Кеннеди разрушает распространенные стереотипы с абсолютной безжалостностью, показывая, насколько глубоко сидят в нас давно усвоенные, но, к сожалению, неправильные понятия и принципы переговорного процесса.

Эта книга окажет неоценимую помощь всем, кто вовлечен в переговоры: бизнесменам, менеджерам по продажам, снабженцам и даже представителям спецслужб. Она написана живым разговорным языком и будет полезна всем — даже тем, кто возьмется за нее без всякой практической цели.

Ваша оценка: Нет Средняя: 4.3 (30 голосов)

Моосмюллер Г., Ребик Н.Н. Маркетинговые исследования с SPSS

Моосмюллер Г., Ребик Н.Н. Маркетинговые исследования с SPSS Моосмюллер Г., Ребик Н.Н. Маркетинговые исследования с SPSS: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 160 с. - (Высшее образование). ISBN 978-5-16-002811-8

В пособии подробно описаны основные методы статистического анализа, применяемые при обработке маркетинговой информации с использованием программного комплекса SPSS. Приводятся детальные инструкции пользования программой, показано, как проводить поэтапную интерпретацию результатов анализа.

Для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» по дисциплинам «Маркетинговые исследования» и «Технологии маркетинговых исследований», для студентов-магистров и слушателей программы МВА. Может быть рекомендовано для студентов, обучающихся по специальностям «Статистика» и «Социология».

Ваша оценка: Нет Средняя: 3.7 (28 голосов)

А.И. Доронин. Бизнес‐разведка

А.И. Доронин. Бизнес‐разведка Доронин А. И., «Бизнес-разведка», Ось-89, 2006
Текст книги удален с сайта по требованию правообладателя

Предлагаемое пособие содержит материал, в котором обобщен и систематизирован многолетний опыт автора по организации обеспечения безопасности деятельности предприятий. Книга может служить руководством как по организации разведдеятельности, так и по выявлению «пристального интереса» со стороны конкурирующих организаций.

Второе издание значительно переработано. Более детально рассмотрены проблемы теории и практики разведывательной информации, организации систем экономической разведки и контрразведки предприятия, проведения информационно‑поисковой, информационно‑аналитической и кадровой работы. Кроме того, включены новые главы, рассматривающие вопросы теории и практики дезинформационных мероприятий, формирования системы безопасности холдинга, использования возможностей сторонних организаций в информационно‑поисковой работе.

Ваша оценка: Нет Средняя: 3.7 (12 голосов)

Жан-Мари Дрю. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое

Жан-Мари Дрю. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое Дрю Ж. Ломая стереотипы: Разрыв: Реклама, разрушающая общепринятое (пер. с англ. Раевской Д.) Серия: Маркетинг для профессионалов. 2002 г. ISBN: 0-471-16565-4, 5-318-00673-6

Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 г. буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые «штампы» массового сознания, но и показал, как, разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке.

Переведенная на многие языки, «Ломая стереотипы» – это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М.Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Ваша оценка: Нет Средняя: 4 (7 голосов)

К. Криппендорф. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции

К. Криппендорф. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции Криппендорф К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции / Перев. с англ. — СПб.: Питер. 2005.—256 е.: ил. ISBN 5-469-00201-2

В бизнесе давно принято оперировать военной терминологией, но теорию применения военного искусства в рыночных баталиях западный мир открывает только сейчас. И это при том, что на Востоке мудрость победоносных сражений, как на настоящем поле боя, так и в других аспектах жизни, сформулирована более двух тысячелетий тому назад. Сформулирована она в виде 36 стратагем — хитростей, уловок, обманных приемов, позволяющих достичь превосходства в любой сфере, в том числе и в бизнесе.

Проанализировав без малого три сотни современных бизнес-кейсов сквозь призму стратагем, автор пришел к выводу, что эти стратагемы сегодня не только актуальны, но и представляют собой эффективные средства конкуренции и победы в сложных деловых ситуациях.

Оригинальный стиль изложения, множество практических примеров, как современных, так и древних, делают эту книгу великолепным источником знаний для маркетологов и руководителей всех уровней.

Ваша оценка: Нет Средняя: 3.6 (5 голосов)

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. — М.: Гардарики, 2002. — 272 с. ISBN 5-8297-0120-0

Социология — это постоянно рефлектирующее знание: она размышляет над социальной практикой, но не менее того над тем, каким способом она получает это знание, над своими методами. Там, где профессионал-рекламист говорит нам: «Да, это так!», социолог непременно прибавит: «Да, это так. Но...»

Автор — разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности — рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама. Особое внимание уделено российской рекламе в ситуации зарождения рыночных отношений. Приведен анализ рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. В приложениях даны буклет Американской ассоциации рекламных агентств, международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC, вопросы к зачету и экзамену по всему курсу, примерная тематика рефератов и курсовых работ, а также задания для самостоятельной работы.

Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Социология», «Журналистика».

Ваша оценка: Нет Средняя: 4.4 (9 голосов)

Савельева О.О. Социология рекламного воздействия

Савельева О.О. Социология рекламного воздействия Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. — М.: «РИП-холдинг», С12 2006. — 284 с. — серия «Академия рекламы». ISBN5-900045-94-3

Реклама — не только важная отрасль экономики, это еще и область социального взаимодействия, влияющая на нормы, ценности, представления, реальное поведение людей. Социологических публикаций по рекламе немало, но системных работ по социологии рекламы — единицы. Данная книга — одна из первых попыток комплексного подхода к социологической интерпретации этого важного социального феномена. Реклама рассматривается в свете различных парадигм социологии, особое внимание уделяется анализу рекламы в контексте социологии управления, рассмотрению ее как социальной технологии. Многие привычные понятия, связанные с рекламной деятельностью, представлены в этой книге по-новому, как категории не только рекламной практики, но и социологической науки.

Предназначена для специалистов, интересующихся системными проблемами взаимодействия рекламы и общества. Особый интерес может представить для студентов старших курсов, магистрантов и аспирантов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Пабликрилейшнз», «Социология», «Культурология», «Социальная философия», «Маркетинг», «Менеджмент».

Ваша оценка: Нет Средняя: 4.7 (15 голосов)

Дженнингз Брайант, Сузан Томпсон. Основы воздействия СМИ

Дженнингз Брайант, Сузан Томпсон. Основы воздействия СМИ Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильямс", 2004. — 432 с.: ил. — Парал. тит. англ. ISBN 5-8459-0597-4 (рус.)

Книга посвящена воздействию, которое оказывают средства массовой информации на зрителей и слушателей. Авторы дают краткий исторический обзор темы, анализируют феномен воздействия СМИ на массовую аудиторию и научные исследования данного явления. Кроме того, читателю предлагаются различные концепции, в частности, социально-когнитивная теория, эффект прайминга, гипотеза культивации, диффузия инноваций и т.д., объясняющие феномен медиавоздействия, с многочисленными примерами— воздействие новостей, сцен насилия, сексуально откровенных сцен, развлекательных передач и пр.

Свою главную цель авторы видят в повышении медиаграмотности потребителя СМИ, что позволит ему контролировать и свести до минимума негативное воздействие со стороны масс-медиа.

Ваша оценка: Нет Средняя: 4.3 (6 голосов)

Томас Гэд. 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики

Томас Гэд. 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики Томас Гэд 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Перевод с английского Марии Аккая. Предисловие Игоря Дюкова. Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г. Мягкая обложка, 230 стр. ISBN 5-315-00032-х, 5-315-00017-6 Тираж: 10000 экз.

Книга известного эксперта в области маркетинга Томаса Гэда "4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики" была впервые издана в России в 2003 году и с тех пор выдержала уже три переиздания.

Брендинг по Гэду - это коммуникативная техника, устанавливающая связь между нашим социальным "Я" и социальным "Ты" потенциального адресата, будь то работодатель, коллега или друг. Мы должны, прежде всего, придумать себе оригинальное и интересное жизненное "послание", то, что по-английски называется message. При обсуждении текстов, в том числе и в форумах нашего сайта, часто задается вопрос: а в чем message? Где выводы? Текст без message - это текст не о чем, текст, не адресованный никому и написанный просто так. Может прозвучать и другой вопрос: а в чем message вашей (его, моей) жизни? Жизнь без message - это жизнь без смысла, человеку, лишенному собственного "послания", вряд ли удастся завоевать чье-то внимание, даже внимание работодателя. Итак, основное в личном брендинге - это придумывание собственной коммуникативной стратегии в отношениях с внешним миром.

Ваша оценка: Нет Средняя: 4.3 (6 голосов)
RSS-материал
:)